A Visit Hungary Zrt. újabb nagyszabású együttműködést kötött Balásy Gyula médiacégeivel: 18 milliárd forintos keretszerződésben bízza rájuk Magyarország turisztikai és kulturális népszerűsítését a 2026-os jubileumi évre. Az Átlátszó által feltárt dokumentumok szerint a New Land Media Kft. és a Lounge Design Kft. felel majd a teljes kommunikációs stratégiáért, amely elsősorban hazánk ezeréves államiságát és a honfoglalás 1100. évfordulóját hivatott ünnepelni.
A turisztikai ügynökség a Közbeszerzési Értesítőben megjelent szerződés alapján teljes körű marketingkommunikációs feladatokkal bízta meg Balásy cégeit, beleértve a kreatív tervezést, médiavásárlást és rendezvényszervezést. A Visit Hungary közleményében hangsúlyozta, hogy a kampány célja Magyarország nemzetközi vonzerejének növelése és a belföldi turizmus erősítése egyaránt. A szerződés időtartama két év, de rendelkezik egyéves hosszabbítási opcióval is. A Nemzeti Turisztikai Adatszolgáltató Központ legfrissebb adatai szerint a turisztikai szektor 2023-ban már elérte a járvány előtti szint 95 százalékát, és a 2026-os jubileumi évtől további 15-20 százalékos növekedést várnak.
Balásy Gyula médiaportfóliója évek óta meghatározó szereplő a kormányzati kommunikációban. Az Állami Számvevőszék adatai szerint cégei csak az elmúlt három évben több mint 100 milliárd forint értékben nyertek el különböző állami megbízásokat. A Visit Hungary által kötött szerződés különlegessége, hogy kifejezetten a 2026-os évhez kapcsolódó események népszerűsítését célozza, amely során számos külföldi médiafelületen is megjelennek majd magyar kulturális tartalmak. A Magyar Turisztikai Ügynökség szakértője szerint „a jubileumi év kivételes lehetőség arra, hogy Magyarország egyedi kulturális értékeit bemutassuk a világnak.”
A határon túli magyar közösségek számára is tartogat lehetőségeket a program: a keretszerződés részeként regionális kampányokat is terveznek, amelyek a teljes Kárpát-medencei magyarság kulturális örökségét hivatottak bemutatni. Érdemes figyelni a Visit Hungary hivatalos oldalát, ahol várhatóan folyamatosan tájékoztatnak majd a kampány részleteiről és a kapcsolódó rendezvényekről.
