Új megközelítést hoz a fenntartható divat területén az „Identitás/Önazonosság” címet viselő erdélyi divatkampány, amely a napokban indult Kolozsváron. A kezdeményezés a hazai tervezők munkáira, valamint a felelős fogyasztásra és a környezettudatos divatszemléletre helyezi a hangsúlyt. Az RMKT Kolozsvár által szervezett kampány lényege, hogy a divat nem csupán a külsőről, hanem belső értékeinkről, kulturális örökségünkről is szól.
A kampány központi üzenete szerint a fenntartható divattal mindenki nyer: a fogyasztó minőségi, egyedi darabokat kap, miközben a környezetet is védi. Zsombori Bernadette, a kampány egyik szervezője elmondta: „A fenntartható divat nem csupán trend, hanem felelősségvállalás a bolygónk és a jövő generációi iránt. Erdélyben különösen fontos, hogy megmutassuk, a hagyományaink és kulturális értékeink hogyan találkozhatnak a modern, környezettudatos szemlélettel.„
A kampány részeként hat erdélyi nőt fényképeztek le, akik különböző szakterületeken dolgoznak, de összeköti őket a fenntarthatóság iránti elkötelezettség. A fotósorozatban helyi tervezők alkotásai jelennek meg, melyek között újrahasznosított vagy természetes anyagokból készült ruhadarabok is szerepelnek. A kampány szakmai partnerségben valósul meg a MOME – Moholy-Nagy Művészeti Egyetem fenntartható divat szakirányának oktatóival.
A szervezők közösségi média felületeken osztják meg a fotósorozatot, valamint részletes információkat közölnek az erdélyi fenntartható divatmárkákról és vásárlási lehetőségekről. Emellett workshopokat is szerveznek Kolozsváron, Marosvásárhelyen és Sepsiszentgyörgyön, ahol az érdeklődők megismerhetik a fenntartható ruhatár kialakításának alapelveit és gyakorlati tippeket kaphatnak.
Az erdélyi kampány különleges figyelmet fordít a határon átnyúló együttműködésekre is: magyarországi és erdélyi tervezők közös alkotásai is megjelennek, reprezentálva a kulturális hidak fontosságát. A kezdeményezéshez bárki csatlakozhat közösségi média felületeken a #fenntarthatoerdely és #identitás2024 hashtagek használatával.
