Article – Az Ír Lidl Szoboszlai találatának kudarcával reklámoz – közösségi felháborodás
A magyar labdarúgó-válogatott kapitányának, Szoboszlai Dominiknek az Írország elleni, keddi mérkőzésen kihagyott helyzetét felhasználva indított reklámkampányt az ír Lidl. A kiskereskedelmi lánc közösségi média oldalán megosztott képen egy croissant látható, mellette a szöveggel: „Feeling Hungary? Grab a Croissant”, ami szójáték az „éhes” és „magyar” szavak angol megfelelőivel.
A provokatív hirdetés az Írország-Magyarország Nemzetek Ligája mérkőzésen történtekre utal, ahol a magyar csapat 1-0-ra kikapott. A kulcsjelenet Szoboszlai 60. percben történt lövése volt, amikor a Liverpool középpályása a kapufát találta el egy ígéretes lehetőség során. Az ír Lidl erre a momentumra építette fel hirdetését, amely vírusként terjed a közösségi médiában. A Magyar Labdarúgó-szövetség egyelőre nem reagált hivatalosan a reklámra, de magyar szurkolók százai fejezték ki nemtetszésüket a bejegyzés alatt.
„Rendkívül ízléstelen egy nemzetközi vállalat részéről, hogy egy sporteseményt ilyen módon használjon fel marketing célokra” – nyilatkozott Kovács Péter sportmarketing szakértő a Hang.hu-nak. A szakember szerint az ilyen típusú provokáció ugyan figyelmet generál, de hosszú távon károsíthatja a vállalat megítélését.
Az eset nem egyedülálló a nemzetközi sportmarketing világában – több nagy márka is építette már reklámkampányát más nemzetek sportbeli kudarcaira. A Lidl magyarországi képviselete egyelőre nem kommentálta ír társvállalata akcióját. A szurkolók most azt figyelik, érkezik-e hivatalos bocsánatkérés, vagy a vállalat kitart a vitatott reklám mellett. Bővebb információ az ír Lidl akciójáról és a nemzetközi reakciókról az ír Lidl közösségi média felületein található.
