Soha nem látott méreteket öltött a hazai turizmus 2025-ben. A Magyar Turisztikai Ügynökség adatai szerint az év első 11 hónapjában a kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma 14,3 millió vendéget és 33,7 millió vendégéjszakát ért el, ami 5,8%-kal haladja meg az előző év azonos időszakát. Ez minden idők legmagasabb forgalmi adata a magyar turizmus történetében.
A külföldi vendégek száma különösen dinamikus növekedést mutatott, 15,9%-kal emelkedett az előző évhez képest. A Budapestre érkező turisták száma elérte a 4,2 milliót, ezzel a főváros visszanyerte vezető pozícióját a közép-európai turisztikai piacon. „Sikerült megfordítani a covid utáni lassú helyreállást, Budapest újra a régió legnépszerűbb desztinációja lett” – nyilatkozta Guller Zoltán, a Magyar Turisztikai Ügynökség vezetője.
Jelentősen átalakultak a vendégek utazási szokásai is. A határon túli magyar közösségekből érkezők 23%-kal több időt töltöttek magyarországi rokonlátogatással egybekötött utazásokon. Felvidékről és Erdélyből különösen megnőtt a gyógyturizmus iránti érdeklődés, amit a határokon átnyúló egészségügyi együttműködések bővülése is elősegített. A Kárpátaljai magyarok számára bevezetett kedvezményes szálláslehetőségek program 18.000 vendégéjszakát eredményezett.
A belföldi turizmus is rekordokat döntött: 9,3 millió hazai vendég 22,1 millió vendégéjszakát töltött el kereskedelmi szálláshelyeken. A SZÉP-kártya használata 12%-kal nőtt, elsősorban a vidéki desztinációkban. Különösen népszerűvé váltak az újonnan fejlesztett ökoturisztikai útvonalak a Balaton-felvidéken, a Mátrában és a Mecsekben.
A szállodaipar kapacitáskihasználtsága országos szinten elérte a 68%-ot, ami 4 százalékponttal magasabb az előző évinél. A szálláshelyek átlagárai 8%-kal emelkedtek, de ez elmaradt az inflációs rátától, ami versenyképes árszintet biztosított nemzetközi összehasonlításban.
Az ágazat sikeréhez hozzájárult a 2023-2024-ben megvalósult 580 milliárd forintos turisztikai fejlesztési program, amely 1300 projektet támogatott országszerte. Ennek részeként felújított strandok, új kerékpárutak, modernizált szálláshelyek és digitális szolgáltatások segítették a vendégélmény javítását.
A turizmusban dolgozók száma elérte a 430.000 főt, ezzel a nemzetgazdaság egyik legnagyobb foglalkoztatójává vált az ágazat. A szakképzett munkaerő hiánya azonban továbbra is kihívást jelent, különösen a csúcsszezonokban.
A 2026-os kilátások is biztatóak: a UNWTO előrejelzése szerint a globális turizmus tovább bővül, ami Magyarország számára is kedvező környezetet teremt. A szakértők szerint a fenntarthatóság és a digitalizáció lesznek a következő évek meghatározó trendjei.
