Magyarország turisztikai vonzereje jelentősen átalakul – derült ki Csendes Olivér, a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) vezérigazgató-helyettesének szakmai elemzéséből. Az InfoRádió Aréna műsorában elhangzott interjú szerint a belföldi szállásfoglalások száma 2023-ban elérte a 16 milliót, ami 2019-hez képest 21 százalékos növekedést jelent. A szakértő hangsúlyozta: az új turisztikai stratégia célja, hogy Magyarország még vonzóbb célponttá váljon mind a belföldi, mind a külföldi látogatók számára.
A turisztikai szakember részletesen beszélt a változó vendégösszetételről is. „Budapesten a külföldi vendégek aránya a vendégéjszakák tekintetében 85 százalék, míg vidéken a magyar vendégek dominálnak 70 százalékkal” – magyarázta Csendes Olivér. Az adatok alapján a külföldi látogatók között kiemelkedő számban érkeznek német, cseh, lengyel és szlovák turisták, különösen a minőségi gasztronómia, a termálfürdők és a kulturális programok miatt. A határon túli magyarok számára különösen vonzóak a wellness-szállodák és a gyógyfürdők, amelyek átlagosan 14 százalékkal olcsóbbak, mint a környező országokban.
A turizmus jövőjét illetően az MTÜ szakértője kiemelte, hogy 2025-re tovább nő a tudatos utazók aránya. „Az egynapos bulituristák helyett egyre több olyan vendéget látunk, akik 3-4 napra érkeznek és valódi értékeket keresnek” – fogalmazott a vezérigazgató-helyettes. Ez különösen igaz a Kárpát-medencéből érkező látogatókra, akik gyakran családi programokat, kulturális élményeket és egészségturisztikai szolgáltatásokat keresnek. Az MTÜ új, határon túli régiókra is kiterjesztett marketingkampánya kifejezetten ezt a célcsoportot szólítja meg.
A szakember szerint a következő évek fejlesztései elsősorban a szolgáltatásminőségre, a fenntarthatóságra és a digitalizációra fókuszálnak majd. A Magyar Turisztikai Ügynökség honlapján már most is elérhetők azok a fejlesztési programok, amelyek a határon túli magyar vállalkozók számára is támpontot nyújthatnak a turizmusfejlesztéshez. A vendégéjszakák számának további növekedése mellett a minőségi, értékalapú turizmus erősítése a fő cél, ami a teljes Kárpát-medencei régió számára gazdasági előnyöket hozhat.
