Magyarországon új digitális korszak köszönt a turizmusra 2025-ben, miközben a belföldi látogatók száma rekordot döntött az elmúlt év során. Az MTÜ friss adatai szerint a hazai szálláshelyeken regisztrált vendégéjszakák száma 15%-kal nőtt az előző évhez képest, ami meghaladja a járvány előtti szintet is. A digitális foglalási platformok használata pedig 40%-kal emelkedett az elmúlt két évben.
A Visit Hungary ügyvezető igazgatója, Csendes Olivér szerint a digitalizáció alapvetően alakítja át az ágazatot. „A magyar turisztikai szolgáltatók több mint 70%-a már valamilyen digitális megoldást használ a vendégélmény fokozására, legyen szó online foglalási rendszerről vagy személyre szabott ajánlatokról. Ez nem csak kényelmi kérdés, hanem versenyképességi tényező is” – nyilatkozta a szakember. A Széchenyi Pihenőkártya felhasználás is rekordot döntött: a belföldi turisták 120 milliárd forintot költöttek SZÉP-kártyával 2024-ben, ami jelentősen segítette a vidéki szálláshelyek és vendéglátóhelyek fennmaradását.
A határon túli magyar közösségekből érkező turisták száma szintén növekedést mutat. A romániai Erdélyből 22%-kal, a szlovákiai Felvidékről 18%-kal, a szerbiai Vajdaságból 15%-kal több vendég érkezett az előző évhez képest. A turizmus digitalizációja ezeknek a közösségeknek is könnyebbséget jelent – a határon túli magyarok számára kifejlesztett kétnyelvű alkalmazások segítik a tájékozódást és foglalást. A Nemzeti Turisztikai Adatszolgáltató Központ adatai alapján a határon túli magyarlakta területekről érkezők átlagosan 3,2 vendégéjszakát töltenek Magyarországon, szemben a belföldi turisták 2,7 éjszakás átlagával.
A szakértők szerint a 2025-ös év meghatározó trendjei közé tartozik a fenntartható turizmus előtérbe kerülése is. Az ökoturisztikai célpontok látogatottsága 30%-kal nőtt, miközben a természetvédelmi területek közelében található szálláshelyek foglaltsága kiemelkedő. A határon túli magyarok számára érdemes figyelni az MTÜ új, kifejezetten a diaszpóra közösségeknek szóló programajánlóit és kedvezményes csomagjait, amelyek a Visit Hungary weboldalán és mobilalkalmazásban is elérhetők lesznek 2025 tavaszától.
