Az IAB Hungary munkacsoportja mostantól Retail és Commerce Media munkacsoport néven folytatja tevékenységét. A névváltoztatás a szakma nemzetközi fejlődését és a szélesebb, adatalapú kereskedelmi média területet tükrözi. Korábban a „Retail Media” fogalomra összpontosított a csoport, amely a klasszikus e-kereskedelmi hirdetéseket jelentette.
A piac azonban gyorsan bővül. IAB Europe 2025-ös adatai szerint a retail média a videós hirdetések mellett az európai digitális reklámpiac egyik fő mozgatórugója. A szegmens forgalma 16,7%-kal növekedett, elérve a 13,3 milliárd eurót, ami már meghaladja a teljes digitális reklámkiadások 10%-át. Hazánkban is dinamikus a növekedés: az IAB Hungary mérései szerint a forgalom 31%-kal emelkedett, 2025-re 1,075 milliárd forintra becsülhető.
A „Commerce Media” kifejezés már magában foglalja a tradicionális retail platformokon túli, adatvezérelt tranzakciós kommunikációt is. Ez a változás lehetővé teszi, hogy a magyar szakemberek közvetlenül követhessék és adaptálhassák a legújabb európai trendeket és szabványokat. A munkacsoport továbbra is a szakmai párbeszéd, a tudásmegosztás és az ökoszisztéma fejlesztése köré szerveződik, transzparenciát és egyértelmű iránymutatást kínálva a hazai marketing szakma számára.
